В чем аутсайдеры НБА превосходят грандов? Не только цифрой в графе поражения.
Невыносимая сложность бытия для мелких клубов НБА — это не ироничные реверансы в сторону чешских эссеистов-романтиков, а тяжкий груз, который ежедневно и ощутимо давит на закорки. Ведь когда ты изначально не можешь претендовать на весомый спортивный успех, у тебя нет серьезных экономических активов в виде богатого владельца и человеческих ресурсов, за счет которых можно перестроиться, то важным является вопрос, как сохранить то, что есть, и не растерять имеющееся в погоне за эфемерными розовыми кроликами.
https://twitter.com/king0fcleveland/status/1348109659606048768Клубы вроде «Детройта», «Индианы», «Кливленда», «Миннесоты» и им подобные существуют в ограниченной системе координат, где баскетбол сам по себе не так уж и важен, а в приоритете продукт, который под видом баскетбола продают местным болельщикам. Работа с локальным населением для формирования эмпатии, максимизация иллюзии о вовлеченности в процесс, глобальный упор на принцип «да, может, мы и не великие, зато самобытные и свои» и создаёт этот местечковый уют, которые многие болельщики уже обустраивают преданностью цветам и ностальгией по временам редких успехов.
https://twitter.com/misportsguy/status/1001187890473439234Но время идёт, меняется культурный ландшафт, поколения, их ценности, и ламповых рассказов о чемпионствах «Детройта» в 80-х недостаточно, чтобы привлекать молодую аудиторию. Упирать на ретро-эстетику может позволить себе, например, Сиэтл, у которого с 2008-го нет команды, но сам город при этом остается приоритетным местом назначения при скором расширении лиги. Там элементарно ничего не происходило, так что подобные ролики заходят пыльным ретроградам на ура.
https://twitter.com/simplysonics/status/1348440580771074048Другое дело «Детройт Пистонс». Команда с историей, пантеоном харизматичных лидеров, красивой — а главное счастливой — сказкой о победе пролетариев над зажравшимися капиталистами в 2004-м, но при этом с абсолютно чудовищным багажом на протяжении последнего десятилетия.
А поскольку лучше всего запоминается последнее, то клуб вынужден искать способы компенсировать отсутствие результатов за счет информационных поводов и интересных маркетинговых многоходовок. Поэтому в августе «Пистонс» заигрывали с известным репером и обладателем премии Грэмми J Cole на предмет подписания краткосрочного контракта.
https://twitter.com/detroitpistons/status/1290441668613877760Музыкант свято чтит баскетбол, постоянно светится на играх и принимал участие в матчах знаменитостей в рамках звездного уик-энда. В прошлом году 35-летний рифмоплет всерьез вознамерился хоть сколько-нибудь поиграть в реальной НБА, а его коллега по цеху — Master P, которому удалось попробовать себя в тренировочных лагерях «Шарлотт» и «Торонто», только раззадорил j Cole.
https://twitter.com/kollegekidd/status/1255502206788395011«Пистонс» грамотно воспользовались ситуацией и раскрутили заведомо утопическую идею до масштабов статей на сайтах Sports Illustrated, ESPN, Yahoo Sport. Не исключено, что именно этот эпизод стал катализатором следующего шага к официальному и полноправному подписанию детройтского рэпера Big Sean на должность креативного директора клуба.
https://twitter.com/pistonsnationcp/status/1341796166489391105Шон Майкл-Леонард Андерсон практически с самого начала карьеры был официальным музыкантом лейблов Канье Уэста и Jay-Z, благодаря которым скоро смекнул, что при должном умении и изобретательности свою деятельность вовсе не обязательно ограничивать выпуском альбомов. А когда прошлогодний альбом рэпера «Detroit 2» дебютировал под первым номером в чартах Billboard, его сотрудничество с «Пистонс» выглядело логично.
https://twitter.com/sincerelymayrab/status/1329688940354289664Не столь явно, но, пожалуй, даже более изобретательно сработали в «Кливленде», который ещё долгие годы будет дымиться в руинах после ухода Леброна Джеймса. «Кавс» подписали на аналогичную должность художника и скульптора Даниэля Аршама, за спиной которого не только совместные проекты для Louis Vuitton и Calvin Klein, но и собственное дизайнерское бюро Snarkitecture.
В обязанности Аршама будет входить визуализация бренда «Кливленд Кавальерс», разработка его новой концепции и адаптация традиционных черт «Кавс» под новые реалии. Проще говоря, Аршам будет делать все, чтобы бесперспективный в ближайшем будущем клуб представлял собой хоть какой-нибудь интерес для аудитории.
https://twitter.com/thetorustoday/status/1328885683260448770Подобная стратегия может кому-то показаться циничной и вообще мало имеющей отношение к баскетболу, но это не так. Ведь клубы конкурируют друг с другом не только на площадке, но и за ее пределами. И для тех, кто не в состоянии тягаться с грандами, соперничество в медиа — поле гораздо более значимое. У аутсайдеров нет ресурсов, но есть сам статус аутсайдера, благодаря которому они могут экспериментировать и вести себя чуть более провокационно, чем клубы типа «Лос-Анджелес Лейкерс» или «Селтикс», чья принадлежность к сословию элиты НБА велит им вести себя в соответствии с историко-культурными традициями.
Клубы помельче могут действовать раскованнее, и названные случаи подтверждают, что аутсайдеры осознали собственные маркетинговые преимущества, а значит, в скором времени нас ждет множество интересных совместных проектов на тему баскетбола.
- Баскетболистки «Динамо» из Курска победили УГМК и вышли в лидеры чемпионата России
- «Минск» впервые в сезоне победил в матче Единой лиги ВТБ, прервав 34‑матчевую серию поражений
- Баскетболист «Пармы» назвал тренера из НБА, который повлиял на его игру
- Фонбет Чемпионат России - Премьер-лига. Женщины. УГМК - Динамо Курск
- Центровой «Пармы» Соломон назвал «Лейкерс» и «Голден Стэйт» претендентами на победу в НБА
- «Локомотив‑Кубань» обыграл УНИКС в матче Единой лиги ВТБ
- Локомотив-Кубань победил УНИКС (видео). Единая лига ВТБ. Баскетбол
- УНИКС обыграл «Зенит» в домашнем матче Единой лиги ВТБ
- Фонбет Чемпионат России - Суперлига. Мужчины. Химки - Темп-СУМЗ-УГМК
- Дабл‑дабл Аллена не спас «Кливленд» от поражения в матче НБА с «Майами»
- «Миннесота» уволила аналитика за кражу более тысячи внутренних файлов
- Президент Французской федерации баскетбола объяснил, почему Эмбиид выбрал сборную США
- ЦСКА проиграл «Енисею» в домашнем матче Единой лиги
- В Лос‑Анджелесе из дома чемпиона НБА украли $100 тысяч, сейф и часы
- «Формат баскетбольного турнира на «Играх дружбы» предусматривает до 12 команд» — глава РФБ Кириленко
- РФБ готова рассматривать любые заявки на проведение «Финала четырех» баскетбольного Кубка России независимо от состава участников — Кириленко
- Тело пропавшего баскетболиста Петухова обнаружили в Красноярском крае
- «Зенит» впервые в истории стал обладателем Кубка России по баскетболу
- ЦСКА победил «Парму» в Единой лиге ВТБ
- УНИКС на выезде обыграл «Енисей» в Единой лиге ВТБ
- «Зенит» и «Пари Нижний Новгород» сыграют в финале Кубка России по баскетболу
- Фонбет Чемпионат России - Премьер-лига. Женщины. Динамо Курск - НИКА-Лузалес
- «Остается только молиться». Звезду НБА увезли на инвалидной коляске со страшной травмой
- Баскетболисты «Зенита» в овертайме обыграли «Енисей» в матче Единой лиги ВТБ
- ЦСКА в овертайме обыграл «Локомотив‑Кубань» и прервал четырехматчевую серию поражений в Единой лиге
- Трипл‑дабл Дончича помог «Далласу» победить «Детройт» в НБА, «Финикс» проиграл «Бостону»
- «Парма» прервала победную серию УНИКСа в Единой лиге ВТБ
- Лучший клуб НБА выставил Байдена дураком. На желание президента США просто наплевали
- Майкл Джордан является самым высокооплачиваемым спортсменом в истории по версии Sportico
- «Денвер» – «Бостон»: игроки БЕТСИТИ оценили шансы чемпиона обыграть лидера Востока
- Баскетболист «Оклахомы» потерял сознания во время матча НБА
- Дабл‑дабл Леброна Джеймса не помог «Лейкерс» обыграть «Сакраменто» в НБА
- «Голден Стэйт» дома обыграл «Милуоки» в матче НБА, Карри набрал 29 очков
- «Зенит» одержал победу над «Пармой» в гостевом матче Единой лиги ВТБ
- «Финикс» в овертайме обыграл «Денвер» в НБА, Дюрант набрал 35 очков
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru