Лидер АПЛ «Манчестер Сити» подписал рекордный для себя контракт с техническим спонсором. Как развивается этот рынок?
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/1920_1080/fp_fotos/93/7e/b52fd6a4e073def65e51a3e08c1ad4d45c7e4dc7368fe606920267.jpg)
Только четвертые
Громадные контракты европейских топ-клубов с техническими спонсорами — тенденция последних лет. Не оказался в стороне и один из тяжеловесов английского футбола «Манчестер Сити». В конце февраля «горожане» заключили контракт с Puma на 10 лет, в течение которых экипировщик будет выплачивать клубу по 75 миллионов евро ежегодно. Для сравнения, общий годовой бюджет московского «Локомотива» при спонсорстве РЖД даже чуть меньше (5,4 млрд рублей или около 72,5 млн евро по нынешнем курсу)!
Контракт «Ман Сити» начнет действовать только со следующего сезона, и он не самый большой. «Горожане» занимают только четвертое место по ежегодному доходу от технических партнеров. Больше получают и «Манчестер Юнайтед» (85 млн), и «Барселона» (115 млн) и мировой лидер — «Реал» (125 млн). Немногим меньше — «Челси» (70 млн).
Наибольшие доходы футбольные клубы получают от сотрудничества с Adidas. «Реал», которого немецкий производитель экипирует с 1998 года, вышел в лидеры рейтинга только в конце 2018 года, увеличив свой доход от технического партнера в два раза. С ним же работает и «Манчестер Юнайтед», который с 2014 до 2016 года был лидером этого рейтинга, получая по 85 млн в год.
В 2017-18 годах на первой строчке была «Барселона». Каталонцы подписали с Nike в 2016 году рекордный контракт. Но по нему сине-гранатовые ежегодно зарабатывают только 83 миллиона, а остальные 32 млн получают за счет бонусов.
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/450_350_auto/fp_fotos/ba/de/f3ef302d308792d8f341764639d18bc05c5ac0dbd633d956643877.jpg)
Зачем это экипировщикам?
Современным бизнесом правит реклама. При качественных соглашениях она приносит огромный доход каждому из участников контракта. А спонсорство в европейском футболе уже давно вышло на этот уровень.
Одеть мировых звезд из «Реала» или «Барселоны» в свою форму — это не только престижно, но и прибыльно. Каждый футбольный клуб — это бренд, а форма игроков, за которыми на стадионах, у экранов телевизоров и в мировой сети следят миллионы фанатов, — отличное место для рекламы. Футболки с именами футболистов и логотипом технического спонсора — один из самых ходовых товаров у любителей футбола…
Так, по данным британского издания The Sun, в сезоне-2017/18 на первом месте по официальным продажам был «Манчестер Юнайтед», чьи футболки разошлись в количестве 2,85 млн штук. Далее шли «Реал» — 2,29 млн, «Барселона» — 1,98 млн, «Челси» —1,65 млн, «Бавария» — 1,5 млн, «Арсенал» — 1,23 млн, «Ювентус — 0,85 млн, «Ливерпуль» — 0,71 млн, «ПСЖ» — 0,68 млн, «Милан» — 0,65 млн…
Но технические спонсоры весьма разборчивы. Если у футбольного клуба нет армии активных болельщиков, готовых тратить на форму деньги, то это — неликвидный бренд. Предоставлять ему бесплатно форму, да еще платить спонсорские деньги (которые явно не окупятся) никто не будет.
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/450_350_auto/fp_fotos/6b/5a/32b6dc8abc1c99966ca6ae72a9ad9b945c6283f61e049967575918.jpg)
Как дела в России?
Российские футбольные клубы в плане саморекламы сильно отстают от европейских топ-клубов. Единственный, кто может с ними как-то сравниться — «Зенит». Отсюда и проблемы команд с техническими спонсорами.
В большинстве случаев форматы сотрудничества с экипировщиками в нашем чемпионате конфиденциальны. Но точно известно, что на контрактах с техническими спонсорами зарабатывают «Зенит» (Nike), «Спартак» (Nike) и «Краснодар» (Puma). Причем петербуржский клуб — лидер этого сегмента в РПЛ, начиная с 2009 года.
![](https://s-cdn.sportbox.ru/images/styles/450_350_auto/fp_fotos/a3/d0/0e1e1ec67c4095981a73c13a4941787b5c758f1066d56051970913.jpg)
«Локомотив», подписавший прошлым летом контракт с Under Armour, пошел на бартерную сделку. Первый год партнер предоставляет клубу форму бесплатно. И это для железнодорожников прогресс, потому что предыдущий договор с Adidas был для красно-зеленых «слишком дорогим».
У «Ростова» похожая ситуация, но отличаются условия бартера. По нашей информации, южане бесплатно получают эксклюзивную форму для основной и молодежной команд, но должны в течение трех лет действия контракта продать продукцию спонсора на определенную сумму. Если условия сделки не будут выполнены, то ростовчане должны будут рассчитаться за всю предоставленную экипировку, а также выплатить компенсацию.
Вероятно, такие же или подобные соглашения по экипировке у ЦСКА, «Рубина» и «Динамо». При этом многие клубы РПЛ, например, «Ахмат», просто покупают форму.
- «Если бы Мбаппе был в порядке, то Франция победила бы Австрию крупно» — Масалитин
- В новом сезоне Примеры «Реал» и «Барселона» сыграют в октябре и мае
- Ашветия: «Для Грузии выход сборной на ЕВРО‑2024 равноценен победе на чемпионате мира»
- Футболист сборной Германии сломал руку болельщику перед матчем ЕВРО‑2024
- Булыкин считает, что нельзя винить Тедеско в поражении сборной Бельгии от команды Словакии на ЕВРО‑2024
- «Словакия обязана выходить из группы на ЕВРО‑2024. И это только минимум!» — Якубко
- Жуткий теракт на чемпионате Европы. Матч Германии оказался на грани срыва
- «Не проклятие, а просто невезение» — Булыкин о двух отмененных голах Лукаку в матче ЕВРО‑2024 со Словакией
- Умер фанат сборной Шотландии, посетивший матч ЕВРО‑2024 с Германией
- Экс‑игрок «Динамо» Батак: «Общался с клубом РПЛ, но они выбрали другого тренера из Европы»
- Месси назвал футболиста, который больше всего раздражал его во время матчей
- Габелия поделился предчувствием перед матчем сборных Грузии и Турции на ЕВРО‑2024
- «После первого матча на ЕВРО‑2024 немцы могут посчитать, что уже попали в плей‑офф» — Силкин
- Сборной Грузии можно и нужно обыгрывать команду Турции на ЕВРО‑2024, заявил Тетрадзе
- «Вряд ли Станкович захочет отпускать Бабича после ЕВРО‑2024» — Батак
- После ЕВРО‑2024 цена Кварацхелии может подняться, считает Тетрадзе
- «Думаю, у Станковича все получится в РПЛ» — Батак
- В аэропорту Манчестера задержали фаната, который участвовал в беспорядках перед матчем ЕВРО‑2024
- Гагнидзе: «Кварацхелия сейчас не так результативен, как раньше, но он не расслабился»
- «Хотелось бы, чтобы сборная Сербии вышла из группы на ЕВРО‑2024» — Батак
- Мбаппе пропустит два оставшихся матча группового этапа ЕВРО‑2024 из‑за перелома носа — СМИ
- Балахнин назвал сборную, которая произвела на него самое сильное впечатление на ЕВРО‑2024
- Титов остался доволен игрой сборной Сербии в матче с англичанами на ЕВРО‑2024
- «Челси» и «Манчестер Сити» сыграют в первом туре АПЛ нового сезона
- «Вся Грузия говорит только о футболе. У всех надежда, что сборная выйдет из группы на ЕВРО‑2024» — Тетрадзе
- Главная звезда ЕВРО-2024 будет играть со сломанным носом. Карьера Мбаппе под угрозой
- Португалия — Чехия: когда начало, где смотреть онлайн матча ЕВРО‑2024 18 июня
- «Хорватам будет очень непросто после поражения от испанцев на ЕВРО‑2024» — Титов
- Кварацхелия — о выступлении за «Локомотив»: «Я жил на базе, это страшное место в глухом лесу. У меня не было друзей, мне было одиноко»
- «Мизерные шансы на плей-офф». Бубнов не верит в прорыв Украины на ЕВРО-2024
- В «Оренбурге» заявили, что договорились с «Зенитом» о продлении аренды полузащитника Михайлова
- Турция — Грузия: когда начало, где смотреть онлайн матча ЕВРО‑2024 18 июня
- Расписание матчей чемпионата Европы по футболу 2024 на 18 июня: полный календарь игр ЕВРО
- Мбаппе придется выбрать себе маску. Француз избежал операции после перелома носа на ЕВРО‑2024
- Чемпионат Европы-2024. Обзор матчей 17.06.2024
Чемпионат Англии. 2020-21
№ | Команда | И | В/Н/П | М | О |
1 | Ман Сити | 38 | 27/5/6 | 83-32 | 86 |
2 | МЮ | 38 | 21/11/6 | 73-44 | 74 |
3 | Ливерпуль | 38 | 20/9/9 | 68-42 | 69 |
4 | Челси | 38 | 19/10/9 | 58-36 | 67 |
5 | Лестер | 38 | 20/6/12 | 68-50 | 66 |
6 | Вест Хэм | 38 | 19/8/11 | 62-47 | 65 |
7 | Тоттенхэм | 38 | 18/8/12 | 68-45 | 62 |
8 | Арсенал | 38 | 18/7/13 | 55-39 | 61 |
9 | Лидс | 38 | 18/5/15 | 62-54 | 59 |
10 | Эвертон | 38 | 17/8/13 | 47-48 | 59 |
11 | Астон Вилла | 38 | 16/7/15 | 55-46 | 55 |
12 | Ньюкасл | 38 | 12/9/17 | 46-62 | 45 |
13 | Вулверхэмптон | 38 | 12/9/17 | 36-52 | 45 |
14 | Кристал Пэлас | 38 | 12/8/18 | 41-66 | 44 |
15 | Саутгемптон | 38 | 12/7/19 | 47-68 | 43 |
16 | Брайтон | 38 | 9/14/15 | 40-46 | 41 |
17 | Бёрнли | 38 | 10/9/19 | 33-55 | 39 |
18 | Фулхэм | 38 | 5/13/20 | 27-53 | 28 |
19 | Вест Бромвич | 38 | 5/11/22 | 35-76 | 26 |
20 | Шеффилд Ю | 38 | 7/2/29 | 20-63 | 23 |
Чемпионат Германии. 2020-21
№ | Команда | И | В/Н/П | М | О |
1 | Бавария | 34 | 24/6/4 | 99-44 | 78 |
2 | Лейпциг | 34 | 19/8/7 | 60-32 | 65 |
3 | Боруссия Д | 34 | 20/4/10 | 75-46 | 64 |
4 | Вольфсбург | 34 | 17/10/7 | 61-37 | 61 |
5 | Айнтрахт | 34 | 16/12/6 | 69-53 | 60 |
6 | Байер | 34 | 14/10/10 | 53-39 | 52 |
7 | Унион | 34 | 12/14/8 | 50-43 | 50 |
8 | Боруссия М | 34 | 13/10/11 | 64-56 | 49 |
9 | Штутгарт | 34 | 12/9/13 | 56-55 | 45 |
10 | Фрайбург | 34 | 12/9/13 | 52-52 | 45 |
11 | Хоффенхайм | 34 | 11/10/13 | 52-54 | 43 |
12 | Майнц | 34 | 10/9/15 | 39-56 | 39 |
13 | Аугсбург | 34 | 10/6/18 | 36-54 | 36 |
14 | Герта | 34 | 8/11/15 | 41-52 | 35 |
15 | Арминия | 34 | 9/8/17 | 26-52 | 35 |
16 | Кельн | 34 | 8/9/17 | 34-60 | 33 |
17 | Вердер | 34 | 7/10/17 | 36-57 | 31 |
18 | Шальке | 34 | 3/7/24 | 25-86 | 16 |
Чемпионат Италии. 2020-21
№ | Команда | И | В/Н/П | М | О |
1 | Интер | 38 | 28/7/3 | 89-35 | 91 |
2 | Милан | 38 | 24/7/7 | 74-41 | 79 |
3 | Аталанта | 38 | 23/9/6 | 90-47 | 78 |
4 | Ювентус | 38 | 23/9/6 | 77-38 | 78 |
5 | Наполи | 38 | 24/5/9 | 86-41 | 77 |
6 | Лацио | 38 | 21/5/12 | 61-55 | 68 |
7 | Рома | 38 | 18/8/12 | 68-58 | 62 |
8 | Сассуоло | 38 | 17/11/10 | 64-56 | 62 |
9 | Сампдория | 38 | 15/7/16 | 52-54 | 52 |
10 | Верона | 38 | 11/12/15 | 46-48 | 45 |
11 | Дженоа | 38 | 10/12/16 | 47-58 | 42 |
12 | Болонья | 38 | 10/11/17 | 51-65 | 41 |
13 | Фиорентина | 38 | 9/13/16 | 47-59 | 40 |
14 | Удинезе | 38 | 10/10/18 | 42-58 | 40 |
15 | Специя | 38 | 9/12/17 | 52-72 | 39 |
16 | Кальяри | 38 | 9/10/19 | 43-59 | 37 |
17 | Торино | 38 | 7/16/15 | 50-69 | 37 |
18 | Беневенто | 38 | 7/12/19 | 40-75 | 33 |
19 | Кротоне | 38 | 6/5/27 | 45-92 | 23 |
20 | Парма | 38 | 3/11/24 | 39-83 | 20 |
Чемпионат Франции. 2020-21
№ | Команда | И | В/Н/П | М | О |
1 | Лилль | 38 | 24/11/3 | 64-23 | 83 |
2 | ПСЖ | 38 | 26/4/8 | 86-28 | 82 |
3 | Монако | 38 | 24/6/8 | 76-42 | 78 |
4 | Лион | 38 | 22/10/6 | 81-43 | 76 |
5 | Марсель | 38 | 16/12/10 | 54-47 | 60 |
6 | Ренн | 38 | 16/10/12 | 52-40 | 58 |
7 | Ланс | 38 | 15/12/11 | 55-54 | 57 |
8 | Монпелье | 38 | 14/12/12 | 60-62 | 54 |
9 | Ницца | 38 | 15/7/16 | 50-53 | 52 |
10 | Мец | 38 | 12/11/15 | 44-48 | 47 |
11 | Сент-Этьен | 38 | 12/10/16 | 42-54 | 46 |
12 | Бордо | 38 | 13/6/19 | 42-56 | 45 |
13 | Анже | 38 | 12/8/18 | 40-58 | 44 |
14 | Реймс | 38 | 9/15/14 | 42-50 | 42 |
15 | Страсбур | 38 | 11/9/18 | 49-58 | 42 |
16 | Лорьян | 38 | 11/9/18 | 50-68 | 42 |
17 | Брест | 38 | 11/8/19 | 50-66 | 41 |
18 | Нант | 38 | 9/13/16 | 47-55 | 40 |
19 | Ним | 38 | 9/8/21 | 40-71 | 35 |
20 | Дижон | 38 | 4/9/25 | 25-73 | 21 |
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru