«Возраст Липницкой — не помеха. Она как Бекхэм и Месси!»
— Чем руководствуется adidas, выбирая послов для своего бренда?
— Нам очень хочется задействовать в своих кампаниях представителей самых разных видов спорта. Для нас очень важна возможность поддерживать того или иного спортсмена, и популярность атлета при выборе посла бренда для нас находится далеко не на первом месте. Наоборот, мы стараемся помогать спортсменам добиваться успехов и хотим, чтобы партнерство с нами им тоже было выгодно. Для нас важно, в первую очередь, как выступает спортсмен. Даже если он популярен и у него интересный аккаунт в Instagram*, но при этом он не слишком хорошо выступает в своем виде спорта, он не будет нам интересен. Такая позиция, кстати, в том числе отличает нас от многих конкурентов, которых интересует, прежде всего, слава спортсмена, глянцевая сторона его жизни. Также для нас очень важна личность, харизма. Наши атлеты должны вдохновлять нас, ведь именно они помогают нам искать и находить новые идеи.
— А что, если имидж спортсмена портится? Например, когда атлет вовлечен в допинговый скандал?
— В этом отношении политика нашего бренда диктует довольно строгие правила, в том числе в отношении употребления допинга и поведения спортсменов в целом. Само собой, есть недопустимые вещи — например, насилие. Однако не все попадает под запрет — мы стараемся не вторгаться непосредственно в соревнования. Так, например, мы не стали реагировать на инцидент с участием Луиса Суареса (уругваец укусил соперника во время чемпионата мира в Бразилии — прим. Sportbox.ru). То же самое, кстати, касается и поступка Зинедина Зидана на чемпионате мира 2006 года, когда он схлестнулся с Марко Матерацци. Тем более, что в футболе существуют правила, согласно которым игрок получит соответствующее наказание за свое поведение. На контракте с adidas нарушения, допущенные на футбольном поле, никак не скажутся.
— А если спортсмен просто испытывает трудности, как, например, баскетболист Деррик Роуз, которого в последнее время преследуют травмы? Не может ли это негативно сказаться на имидже бренда?
— Вовсе нет. Я не считаю контракт с ним ошибкой. Мы ни о чем не жалеем, напротив, мы очень гордимся сотрудничеством с Дерриком. Он ведь стал самым молодым MVP в НБА. Да, у него были трудности, они ведь бывают у всех, но он
— Кстати, о баскетболе. Почему в магазинах adidas не найти майки сборной России, ведь ваша компания является техническим спонсором команды?
— Действительно, мы сейчас развиваем наше партнерство со сборной. В будущем ситуация изменится, и майки сборной обязательно появятся в магазинах.
— Чем именно adidas привлекла россиянка Юлия Липницкая, недавно ставшая его послом?
— Наш выбор, в первую очередь, обусловлен эмоциями. Мы находимся под большим впечатлением от успехов Юлии. Как я уже сказал, мы всегда стараемся вдохновлять людей, показывать им, что спорт может изменить их жизнь. И нам показалось, что история Юлии Липницкой очень подходит для этой идеи. В прошлом году она добилась больших успехов на Олимпиаде, но это выглядело, скорее, как
— Нет ли определенных опасений, связанных с юным возрастом спортсменки? Ей ведь всего 16.
— Возраст для нас не так важен. Мы не в первый раз заключаем контракт с молодым спортсменом. Например, мы начали работать с Дэвидом Бекхэмом и Лионелем Месси, когда им было примерно столько же, сколько сейчас Липницкой.
— А может ли бренд adidas переманить у конкурента Nike главного соперника Месси Криштиану Роналду?
— В теории это возможно. Но вопрос в том, нужно ли нам это. Скорее всего, нет, потому что фигура Роналду уже довольно прочно ассоциируется у людей именно с брендом Nike.
— Собираетесь ли вы задействовать в вашей кампании биатлонистов? Этот спорт сейчас крайне популярен в России.
— Безусловно. Так, Мартен Фуркад уже является нашим послом, а в прошлом году в нашей рекламной кампании принимали участие и российские биатлонисты. Добавлю, что adidas сотрудничает с Союзом биатлонистов России, а история этого сотрудничества насчитывает уже 38 лет.
— А были ли в вашем опыте
— Помню, как мы привезли на презентацию в Москву того же Мартена Фуркада. Но ажиотаж был настолько велик, что нам даже пришлось ненадолго закрыть спортсмена в подсобке, чтобы поклонники не разорвали его на части. В итоге же он фотографировался в этом крохотном помещении и выкладывал забавные фото с подписью: «Смотрите, где проходит моя презентация». А еще
— Кстати, о футболе. Ходили слухи, что форму сборной России с диагональной полосой в виде триколора предложил президент РФС Сергей Фурсенко. Так ли это?
— Не совсем. Но правда в том, что мы действительно разрабатываем дизайн экипировки совместно с игроками, тренером сборной и функционерами. Нам всегда нужны их идеи.
— Как кризис отразился на развитии бренда adidas в России? Известно, что вы собираетесь закрыть несколько магазинов.
— Это не совсем так. Дело в том, что мы закрываем одни магазины и открываем другие — в разных точках и торговых центрах. Это делается в целях оптимизации, это нормальная практика. В целом же мы собираемся продолжать инвестировать в Россию.
— Будете ли вы повышать цены в связи с ростом курса валют?
— Да. Но наша политика ценообразования достаточно лояльна. Мы работаем над тем, чтобы цены не поднялись в несколько раз, даже несмотря на то, что иностранная валюта действительно сильно выросла по отношению к рублю. А цены на нашу продукцию поднялись всего на 12–15 процентов.
* Соцсеть, признанная в России экстремистской
- Забитцеру попали монетой по голове в матче ЕВРО‑2024 Австрия — Турция, в Гюлера бросили 38 стаканов — СМИ
- Президент Грузии наградила орденом Чести игроков футбольной сборной
- «Шансов против голландцев нет». Бубнов считает 1/4 финала ЕВРО-2024 потолком для Турции
- В Париже без Месси. Чемпион мира не вошел в состав сборной Аргентины на Олимпиаду
- Чемпионат Европы-2024. Обзор матчей 02.07.2024
- Результаты матчей чемпионата Европы по футболу 2024 за 2 июля, турнирная таблица ЕВРО
- Австрия - Турция. Голы и лучшие моменты (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Стали известны все пары ¼ финала ЕВРО‑2024 по футболу
- Защитник сборной Турции Демирал признан лучшим игроком матча 1/8 финала ЕВРО‑2024 с командой Австрии
- «Спартаку» придется адаптировать свою игру к особенностям Виллиана Жозе, заявил Навас
- Сборная Турции благодаря дублю Демирала обыграла команду Австрии и вышла в четвертьфинал ЕВРО‑2024
- «Поговорил с Садулаевым после матча с «Ахматом». Теперь у нас хорошие отношения» — Виллиан Роша
- Австрия - Турция. 1:2. Гол Михаэля Грегорича (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- «Тяжелая победа Португалии. Было скучно смотреть игру, потому что не было голов» — Булыкин
- Австрия - Турция. 0:2. Гол Мериха Демирала (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- «Заслуживают выход в финал». Бубнов высоко оценил уверенную победу сборной Нидерландов на ЕВРО-2024
- Защитник ЦСКА Роша: «Отдаем себе отчет, что провели не самый лучший сезон»
- Сборная Турции обыгрывает команду Австрии после первого тайма матча 1/8 финала ЕВРО‑2024 благодаря голу на 57‑й секунде
- Виллиана Жозе не испугать повышенной ответственностью в «Спартаке», считает Навас
- «По итогам сезона «Сочи» должен выходить в РПЛ» — Чистяков
- Агент Фернандеса сообщил об интересе к полузащитнику «Балтики» со стороны «Краснодара»
- Защитник сборной Турции Демирал — автор самого быстрого гола в истории плей‑офф чемпионатов Европы
- Нидерланды сняли проклятие ЕВРО. Дальше не Россия, так что есть шансы!
- Румыния - Нидерланды. Голы и лучшие моменты (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Австрия - Турция. 0:1. Гол Мериха Демирала (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Чемпионат Европы-2024. 1/8 финала. Австрия - Турция
- Форвард сборной Нидерландов Мален стал первым игроком в XXI веке, сделавшим дубль после выхода на замену в матче ЧЕ
- Все футболисты ЦСКА могут заиграть в европейских клубах, заявил Роша
- Игра со сборной Словении еще больше закалит Роналду, считает Булыкин
- РФС утвердил календарь матчей 1–3 туров Пути РПЛ Кубка России, первые игры состоятся 30 июля
- Александр Ерохин: «Очень рад, что в юбилейный для клуба год буду в «Зените»
- Виллиан Роша назвал себя лучшим защитником РПЛ
- Новый сезон РПЛ стартует матчем «Локомотива» и «Акрона» 20 июля
- Форвард сборной Нидерландов Гакпо признан лучшим игроком матча с Румынией в 1/8 финала ЕВРО‑2024
- Румыния - Нидерланды. 0:3. Гол Дониелла Малена (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru