Как зарабатывают российские стадионы? От собственной кухни до концерта Rammstein
В пятницу 18 марта на факультете «Менеджмент в игровых видах спорта» Бизнес-школы RMA состоялся круглый стол, посвященный рентабельности новых российских футбольных стадионов. Подробнее о мероприятии — в нашем материале.
Встреча с представителями клубов премьер-лиги началась с презентации, в которой речь шла о европейских стадионах, — для наглядного сравнения. В частности, приводился пример «Эмирейтс», где принимает соперников лондонский «Арсенал». Арена обошлась столичному клубу примерно в 470 миллионов фунтов, и при том, что ежегодно благодаря ему в казну поступает порядка 100 миллионов коммерческих доходов, последние выплаты по кредитам на строительство должны быть осуществлены в 2023 году. А «Бавария» за свою великолепную «Альянц-Арену», которая считается самым посещаемым стадионом Европы, и вовсе расплатилась на 16 лет раньше намеченного срока.
В связи с этим было крайне интересно послушать о российском опыте в данной области. К сожалению, выступавшие совсем не горели желанием делиться конкретными цифрами. К «Краснодару» и ЦСКА это имеет отношение в меньшей степени, так как их стадионы еще даже не сданы в эксплуатацию, а вот первые данные по доходам «Открытие-Арены» наверняка уже известны. Впрочем, слушатели все равно почерпнули немало интересного из рассказанного, тем более что у каждой арены есть своя «фишка».
ЦСКА
У армейцев она заключается в офисном центре, который по сути встроен в сам стадион. Как рассказал старший менеджер клуба по развитию Владимир Юрин, 142-метровая угловая башня, где и будут располагаться помещения под аренду, должна стать серьезной статьей дохода. Для России это уникальное явление, а в Европе наличием офисов при стадионе может похвастаться лишь стадион «Паркен» в Копенгагене.
Тем, кто переживает по поводу того, как менеджеры в дорогих костюмах и болельщики с флагами, файерами и кричалками будут уживаться в одном месте, можно успокоиться. Потоки офисных работников и фанатов пересекаться не будут — для каждой группы имеются свои входы и этажи.
С помощью тех, кто собирается разместить свои фирмы в этой самой башне (а это примерно 4 тысячи человек), ЦСКА планирует увеличить и аудиторию собственно матчей. В связи с этим для офисных работников будут созданы максимально комфортные условия — база ДЮСШ, куда можно будет отдать ребенка, медицинский центр, фитнес-клуб, пункты питания. Словом, все необходимое в непосредственной близости от рабочего места.
Правда, все далеко не так просто. Во-первых, опыта подобной деятельности у армейцев, конечно, нет, поэтому клуб пользуется услугами консалтинговой фирмы, которые наверняка стоят немало. Во-вторых, из-за непростой экономической ситуации в стране новые игроки на рынке офисной недвижимости сейчас не так востребованы, как несколько лет назад. Так что ЦСКА будет искать альтернативные источники заработка, предоставляя арену под деловые и торжественные мероприятия, выставки, экспозиции и прочее.
«Арена Химки»
После рассказа генерального директора АУ «Арена-Химки» Александра Зайцева в зале раздались аплодисменты, и не только потому, что его действительно было приятно слушать. Все дело в том, что это муниципальный объект, который включает в себя два футбольных стадиона, баскетбольный центр и площадки для мини-футбола, а значит, все деньги, полученные за его аренду, идут в областной бюджет. Иными словами, руководству «Арены-Химки» куда сложнее зарабатывать, чем всем остальным.
Выход из этой ситуации был найден, и весьма эффективный: вместо того, чтобы просто предоставлять помещения под различные мероприятия, специально созданная коммерческая служба стадиона предлагает еще и организаторские услуги. К примеру, именно здесь открылась первая в стране школа бокса Роя Джонса, недавно получившего российское гражданство. А в том самом холле, через который футболисты обычно попадают в раздевалки, не раз и не два проходили научные конференции и даже концерты.
Другое дело, как признался Зайцев, получаемая прибыль не позволяет надеяться на какое-то развитие или расширение. В 2015 году объект получил 160 миллионов субсидий, а заработал всего на 10 больше. Тем не менее «Арена-Химки» доказала, что даже в столь непростой ситуации стадион может быть рентабельным, и это не может не вызывать уважения.
«Краснодар»
От «Краснодара» на мероприятие приехал генеральный директор нового стадиона клуба Алексей Жуковин, для которого этот объект не первый в карьере. Именно он, например, занимался подготовкой арены во Львове, принимавшей матчи чемпионата Европы 2012 года. За свою работу он тогда был признан лучшим спортивным менеджером мира в возрастной категории до 35 лет — звание, присуждаемое всемирно известной организацией The Stadium Business Awards. Наличие в команде Сергея Галицкого такого профессионала само по себе гарантирует высокое качество краснодарской арены, которая будет сдана в эксплуатацию будущим летом.
Правда, Жуковин не смог рассказать в подробностях о том, как стадион собирается зарабатывать: для начала его нужно достроить. Тем не менее он сообщил, что клуб намерен сам заниматься питанием и создать под это дело собственное кухонное производство. Всего на арене будет 29 пунктов с фаст-фудом и 6 ресторанов различной категории комфорта. А вот официальных магазинов клуба на стадионе открывать не планируется — 6 киосков с атрибутикой расположатся в прилегающем парке, на который у руководства тоже большие виды.
«Краснодар» намерен шагать в ногу со временем и по полной использовать современные технологии. В данный момент разрабатывается официальное приложение с двумя видео- и четырьмя текстовыми информационными каналами, которые откроют большие возможности для привлечения спонсоров. Кроме огромного медиаэкрана по всему периметру крыши (460 квадратных метров), на стадионе будет порядка 300 мониторов, где помимо повторов опасных моментов планируется транслировать рекламу. На всей территории объекта собираются ввести безналичные платежи — как, например, на «Открыте-Арене».
«Открытие-Арена»
В Тушине должен появиться самый крупный объект из всех вышеперечисленных — его общая площадь составит 230 гектаров, рассказал коммерческий директор «Спартака» Александр Атаманенко. Кроме собственно стадиона и базы красно-белых, здесь будет расположен жилой комплекс, где смогут разместиться более 30 тысяч человек. С каждым годом на прилегающей к арене территории будут появляться новые объекты. Так, например, в апреле должны открыться «Зал Славы», а также спортбар.
Доходы же стадиона Атаманенко разделил на четыре блока — проведение мероприятий, ежедневный бизнес, аренда помещений и спонсорская активность. И если последние три по большому счету ничем не отличают арену от конкурентов, то первая — его «фишка». Размеры объекта позволяют ему принимать, к примеру, концерты мировых звезд шоу-бизнеса, хотя это возможно лишь в короткий период с конца мая до середины июня, когда стадион не задействован в футбольных целях. Этим летом на арене состоятся выступления Ланы дель Рей, Rammstein и Red Hot Chili Peppers.
Кроме того, немало интересного происходит и на прилегающей к стадиону территории. Ее очень часто используют под тест-драйвы — с такими просьбами в клуб обращались практически все известные производители автомобилей. А совсем недавно здесь прошел фестиваль красок, который посетило более 15 тысяч человек.
Нужно также отметить, что стадион неплохо зарабатывает на продаже своего названия. Конкретные цифры Атаманенко называть не стал, но намекнул, что она чуть-чуть меньше той, что приносит «Баварии» «Альянц-Арена» (8 миллионов евро в год).
Тем, кто хочет арендовать стадион под свои нужды, предлагается целый пакет услуг, который включает в себя обеспечение безопасности, сервис, помощь в реализации билетов, уборку и многое другое. Всего в год на «Открытие-Арене» проходит 150–170 мероприятий, а в скором времени руководство стадиона планирует повысить их количество до 250.
- «Сборная Замбии неплохо играет, но это не самая сильная команда в Африке» — Непомнящий
- Пономарев: «Роналду нельзя было брать на ЕВРО, в 39 лет физические возможности у футболиста исчерпаны»
- Футболист ЦСКА Файзуллаев заявил, что выступит на ОИ‑2024 и пропустит начало сезона в РПЛ
- Турецкая футбольная федерация опровергла новость о дисквалификации Демирала
- Футболист сборной Турции Демирал дисквалифицирован на два матча ЕВРО‑2024 — СМИ
- ЦСКА - ОФК Белград. Голы и лучшие моменты (видео). BetBoom Братский Кубок 2024. Футбол
- Англии ничего не светит. А Германию ждёт трагедия на ЕВРО-2024
- Голевая передача Красича помогла ЦСКА разгромить ОФК в матче Братского кубка
- ЦСКА - ОФК Белград. 4:0. Гол Кристияна Бистровича (видео). BetBoom Братский Кубок 2024. Футбол
- ЦСКА - ОФК Белград. 3:0. Гол Игоря Дивеева (видео). BetBoom Братский Кубок 2024. Футбол
- Звезде Англии простили скандальный поступок на ЕВРО. Над бесхребетностью УЕФА смеётся весь мир
- Тренер вратарей сборной России Кафанов назвал самых ярких голкиперов ЕВРО‑2024
- ЦСКА - ОФК Белград. 2:0. Гол Милана Гайича (видео). BetBoom Братский Кубок 2024. Футбол
- ЦСКА - ОФК Белград. 1:0. Гол Аббосбека Файзуллаева (видео). BetBoom Братский Кубок 2024. Футбол
- «Хотел бы поиграть в России» — Гилерме о вариантах продолжения карьеры
- Тренер женской команды «Зенит» Порядина: «Следующую домашнюю игру с «Енисеем» начнем в 12 ночи по Красноярскому времени»
- Захарян одним словом описал свой настрой на сезон‑2024/25
- Гилерме о первой игре за сборную России: «Был удивлен, что меня поддерживают. Я знаю, какая тут культура, насколько вы патриоты»
- Время Роналду в сборной уже закончилось, он думает только о рекордах, считает Барбоза
- Гилерме: «Моему сыну 2,5 года. Хотел бы, чтобы он увидел мою игру в воротах»
- BetBoom Братский Кубок 2024. ЦСКА - ОФК Белград
- Сборная России могла бы выйти в плей‑офф на ЕВРО‑2024, считает Натхо
- «Тальерес» новый для «Зенита» соперник, матч с аргентинцами будет интересным» — Сергеев
- Гилерме об уходе основных футболистов «Локомотива»: «Никто этого не понимает. У меня не ответа, что происходит с клубом»
- «В России есть четыре‑пять команд, которые играют на приличном уровне» — экс‑футболист «Химок» Антич
- Лунев назвал Шунина легендой «Динамо»
- «Никто не будет жертвовать матчем ради Мбаппе или Роналду». Балахнин о четвертьфинале Португалия — Франция
- Осинькин — о Песьякове: «Крылья» брали не кота в мешке, а знали, что он может нам дать»
- «Спасибо большое Смолову, что был в «Динамо». Он один из тех, кто сделал меня футболистом» — защитник клуба Лепский
- Тренер «Крыльев Советов» Осинькин остался доволен сборами команды в Казани
- «Из «ПАРИ НН» по поводу Глейзера ко мне никто не обращался» — агент игрока
- Кутепов дал совет Мбаппе по поводу игры в защитной маске
- Сборные России и Замбии по футболу проведут товарищеский матч осенью 2024 года
- Болгарский футболист Краев готов рассмотреть предложения от топ‑клубов России — агент
- Спортивный директор «Целе» допускает, что клубы РПЛ интересуются защитником Карничником
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru