Право на имя. Сколько стоит название стадиона

Новая практика в России

ЦСКА

Название стадиона: «Арена ЦСКА» → «ВЭБ Арена»

Срок и сумма контракта: согласовываются

Спустя неполных полгода после официального открытия стадиона президент клуба Евгений Гинер и председатель Внешэкономбанка Сергей Горьков объявили о грядущем переименовании нового дома армейцев на 3-й Песчаной улице. ВЭБ внёс большую часть стоимости при строительстве комплекса (241 млн. долларов из общей суммы в 350 млн.), а теперь намерен приобрести права на название. Когда именно «Арена ЦСКА» будет переименована, стороны обещают сообщить в течение года.

«Спартак»

Название: «Открытие Арена»

Срок контракта: 2013 — 2019

Сумма контракта: 1,208 млрд. рублей

«Открытие-Арена» / Фото: © www.spartak.com

Почти ровно три года назад финансовая корпорация «Открытие» стала титульным спонсором «Спартака», изрядно вложившись в клуб в рекламных целях. Долгожданный дом красно-белых стал ассоциироваться с ней с первых официальных матчей, а сам шаг «Открытия» сообразно названию, оказался в определённой степени новаторским для российского футбола.

«Урал»

Название: «Уралмаш» → «СКБ-Банк Арена»

Срок контракта: 25 июля 2015 — декабрь 2017-го

Сумма контракта: 22 млн. рублей

«Уралмаш» был открыт в 1936-м году. Он является вторым по вместительности в Екатеринбурге после ныне закрытого на реконструкцию готовящегося принять ЧМ-2018 стадиона «Центральный». Арену «Уралмаш» перестраивали в 2014–2015-м, она должна была получить новое имя — «Стадион академии футбола», но затем появилось предложение от СКБ-Банка.

«Динамо»

Название: «Динамо» → «ВТБ Арена Парк» («Стадион имени Льва Яшина»)

Стройка в Петровском Парке подзатянулась, но до конца года объект должен быть сдан, уже в октябре на нём запланированы первые тестовые мероприятия. Бывший стадион «Динамо» теперь будет носить имя легендарного голкипера клуба Льва Яшина, но комплекс сооружений в целом получит название «ВТБ Арена Парк».

Громкие переименования Европы

«Боруссия» Д

Фото: © Getty Images

Название: «Вестфалленштадион» → «Сигнал Идуна Парк»

Срок контракта: 2005 — 2021

Сумма контракта: 25 млн. долларов (при условии достижения оговоренных результатов)

Самый посещаемый стадион Германии стал яблоком раздора между болельщиками и руководством в середине «нулевых». Испытывающие финансовые трудности дортмундцы заключили неплохой на тот момент, но несолидный по нынешним временам контракт со страховой компанией Signal Iduna. Фанаты, в свою очередь, обвинили функционеров в недальновидности и неуважении к традициям. В ситуацию пришлось вмешиваться городским властям, которые переименовали в честь стадиона одну из прилегающих к нему улиц.

«Бавария»

Фото: © Getty Images

Название: «Альянц Арена»

Срок контракта: 2005 — 2035

Сумма контракта: 240 млн. долларов

С 1972 года стадион «Олимпийский» являлся домашним сразу для двух местных клубов, «Баварии» и «Мюнхена-1860», но к концу века обветшал. Строительство нового мюнхенского детища спонсировала страховая компания Allianz. В апреле 2006 года угодивший в финансовый кризис сосед «Баварии» уступил ей свою долю всего за 14,5 млн. долларов.

«Ницца»

Фото: © Getty Images

Название: «Альянц Ривьера»

Срок контракта: 2013 — 2022

Сумма контракта: 18 млн. евро

Alianz занимается спортивной рекламой по всему миру, владея правами на названия ещё пяти арен (помимо мюнхенской) в Англии, Австрии, Бразилии, Австралии и Франции. Новенький стадион в Ницце был построен к Евро-2016, являясь лакомым куском пирога для немецких страховщиков. С большой долей вероятности в ближайшей перспективе, подобно арене в Ницце, именными спонсорами в названиях обзаведутся и строящиеся к ЧМ-2018 российские стадионы.

«Марсель»

Фото: © Getty Images

Название: «Велодром» — «Орэндж Велодром»

Срок контракта: 2016 — 2026

Сумма контракта: 33 млн. евро

Почти все французские арены, принимавшие прошлым летом чемпионат Европы, заработали на продаже коммерческих прав. Телекоммуникационная компания Orange не вытеснила легендарное имя арены «Велодром» целиком. Такой вариант имеет потенциальную угрозу — вторую часть составного названия подавляющее большинство изданий может игнорировать. С другой стороны, отсутствие волнений, подобно дортмундским, гарантировано.

«Манчестер Сити»

Фото: © Getty Images

Название: «Сити оф Манчестер» → «Этихад»

Срок контракта: 2011 — 2021

Сумма контракта: 625 млн. долларов

Авиакомпания из Абу-Даби в 2009 году стала титульным спонсором «горожан» и вскоре соответствующим образом переименовала их арену. Родство владельца клуба Шейха Мансура с главой Etihad обусловило огромную сумму так называемой компенсации, которая вызвала в Англии настоящий скандал. Главный тренер «Арсенала» Арсен Венгер отмечал, что это «махинация» с целью обойти финансовый фейр-плей.

«Арсенал»

Фото: © Getty Images

Название: «Эмирейтс»

Срок контракта: 2006 — 2028

Сумма контракта: 250 млн. фунтов

Без малого век домом «Арсенала» являлся стадион «Хайбери», демонтированный в 2006-м году. Ключевым фактором смены места жительства стала недостаточная вместимость прежней арены — 38,5 тысяч зрителей. Стадион «Эмирейтс» может приютить на трибунах одновременно 60 432 болельщиков. Авиакомпания из ОАЭ Emirates вложилось в строительство арены, стала титульным спонсором команды, а в 2012-м году ещё на пять лет продлила срок аренды названия стадиона.