Москва-боксерская: догнать и перегнать Лас-Вегас

Вице-президент Федерации профессионального бокса России Андрей Рябинский заявил недавно, что Москва может стать центром мирового бокса. Обозреватель Sportbox.ru Александр Павлов решил разобраться, насколько реален подобный проект.

- Надеюсь, Москва станет одним из центров мирового бокса, — это слова Андрея Рябинского, одного из организаторов «боя года» между абсолютным чемпионом мира в супертяжелом весе украинцем Владимиром Кличко и чемпионом WBA россиянином Александром Поветкиным (5 октября в спорткомплексе «Олимпийский»).
Несомненно, проведение столь значительного мероприятия послужит делу рекламы, пропаганды и популяризации профессионального бокса в России. Однако одного шоу подобного масштаба не достаточно для превращения Москвы в новую боксерскую Мекку. Таковой, на мой взгляд, можно назвать американский Лас-Вегас, где выступают филиппинец Мэнни Пакьяо, американец Флойд Мейвезер-младший, мексиканец Хуан Мануэль Маркес и другие звезды первой величины.
А что нужно Москве, чтобы оспорить у Лас-Вегаса неофициальный титул столицы мировго бокса? Так ли это сложно? Сколько времени на это уйдет?

В Москве есть, где драться
Первым делом, для регулярного проведения звездных боев требуется арена. В Лас-Вегасе бои проходят в легендарной MGM, вмещающей 16,5 тысяч человек. Это ристалище является частью 30-этажного гостинично-развлекательного комплекса, включающего казино (общая площадь 16 000 кв. метров), выставочный центр (35 000 кв. метров), 16 ресторанов и множество других увеселительных заведений.
Размах нынешних московских арен и спектр предоставляемых ими услуг скромнее, однако посадочных мест для организации боксерских вечеров и в российской столице хватает — от пяти-шеститысячных ДС «Крылья Советов», «Крокус-сити-холла» и ДС «Динамо» в Крылатском до 14 тысячного «Мегаспорта» на Ходынке (дай бог, он скоро опять откроется после устранения всех строительных дефектов!) и 30-тысячного СК «Олимпийский».
Итак, арены есть. Но на какую сумму в них возможно продать билеты?

VIP-пакет за 9000 долларов
В MGM на бой Мейвезер-Альварес, который состоится 14 сентября, билеты стоят от 170 до 1295 долларов. Примерно такой же разброс цен и на билеты на поединок Пакьяо-Риос, намеченный на 23 ноября в Макао (от 115 до 1 275 долларов). Заметим, что MGM также предлагает комплексный вид услуг — помимо посещения самого шоу, возможно заказать перелет в неоновый оазис, проживание в нем, выпивку, питание, трансфер в лимузине и другие услуги. В зависимости от «толщины» пакета цена колеблется в пределах 1 500 — 9 000 долларов.
Небезинтересен и следующий момент: цены билетов и на Пакьяо, и на Мейвезера появились в продаже фактически сразу после официального объявления боев. «Квитки» на поединок Кличко-Поветкин, по словам организаторов, «выбросят» не раньше конца августа. Учитывая огромный интерес к событию, можно предположить, что их стоимость будет соизмерима с американской. Правда, торговля в интернете уже как бы началась: на одном из российских сайтов проход в СК «Олимпийский» предлагается по цене от 3 000 до 100 000 рублей, а на другом — от 2 000 до от 12 500.
Добавлю, что посетить бой другого популярного российского боксера Дениса Лебедева с панамцем Гильермо Джонсом можно было за 2 000–50 000 рублей. Похожие цены образовались и на поединок Лебедева с Роем Джонсом-младшим, и на бой Лебедева с Джеймсом Тони (2 000–80 000 рублей). Однако на Тони половина мест не была продана, что повлекло ощутимые убытки для организаторов.

Бесплатный проход — символ статуса
Между тем, вместительность ДС «Динамо» и «Крокус-сити-холла», где Лебедев бился с Джонсами, в примерно в три раза меньше MGM, а соответственно и общая выручка от продаж оказалась существенно ниже.
Поскольку Лебедев и Поветкин — наиболее популярные и кассовые бойцы России, продажи билетов на их шоу вряд ли могут являться показательными. Например, максимальная стоимость билетов на прошлогодний чемпионский бой Дмитрия Пирога с японцем Набухиро Исидой составляла всего 1500 рублей. Для сравнения: цена на билет в США на аналогичный бой россиянина Руслана Проводникова против американца Тимоти Брэдли, хотя и начиналась от 25 долларов (на бой Пирога от 1000 рублей), зато большое количество мест на нем ушло по ценам от 100 до 200 «зеленых».
Продажа билетов в России не лишена и чисто местного колорита: например, многие VIP, люди отнюдь не бедствующие, ходят на бои исключительно бесплатно. И вовсе не из-за жадности, но жажды признания. Халявная «проходка» — символ статуса.

Прибыльные абонементы
Однако выручка от билетов, скорее, доход побочный. Основное «топливо» шоу-машины профи-бокса — это продажа телевизионных прав. И здесь между Лас-Вегасом и Москвой пролегла непреодолимая пропасть.
Существует две модели продажи боксерских трансляций. Американцы, как правило, идут по пути сбыта так называемых платных трансляций (pay-pre-view — PPV). Например, сейчас организаторы поединка Пакьяо-Риос планируют продать 1,3 миллиона абонементов. Если цена каждого составит 55–65 долларов (столько стоила трансляция боя Пакьяо-Маркес, а их было продано 1,4 миллиона), то выручка достигнет примерно 80 миллионов долларов.
Но побить все рекорды PPV должно противостояние Мейвезер-Альварес: организаторы планируют, что 1,6 миллиона абонементов принесут 105 миллионов долларов. Пока наиболее кассовым являлся бой Мейвезера с пуэрториканцем Котто: выручка от PPV составила 94 миллиона, 32 миллиона из которых достались Флойду по прозвищу Деньги.
Торговля рекламой
Однако модель PPV, вряд ли, приживется в России. Кто заплатит за трансляцию хотя бы долларов 15–20? У нас таких традиций нет.
Справедливости ради отмечу, что подобная модель нежизнеспособна и в Германии. Поэтому сотрудничающий с братьями Кличко телеканал RTL активно торгует рекламой в перерывах между раундами. Доход Кличко от телевизионных прав, по сравнению с заработками Мейвезера, «нищенский», но зато стабильный 4,5 миллиона евро за шоу. Однако бои Владимира и Виталия собирают у голубого экрана 9–14 миллионов телезрителей, что является ключевым моментом продаж.
Но и это вариант не для России. Не возьмусь предсказать, какой будет российская телеаудитория боя Кличко-Поветкин (его рейтинг должен оказаться выше среднего ввиду исключительности события), однако большинство наиболее успешных трансляций бокса в России редко собирает один миллион телезрителей. Кроме того, разница во времени с Европой и США затрудняет продажу трансляций из России за границей.

Мега-шоу — один раз в два месяца
Для создания серьезной боксерской индустрии в стране требуется популяризация и пропаганда профессионального бокса, очень молодого в России вида спорта — ему чуть больше двадцати лет. И хотя в Штатах профи-бокс существует уже столетие, даже в Лас-Вегасе мега-шоу проводятся не чаще, чем раз в два месяца. Зато по стране еженедельно организовывается до десятка боксерских вечеров, идущих на различных ТВ-каналах.
Мечта Андрея Рябинского сбудется тогда, когда в России не ограничатся проведением боев высшего уровня, а откроют десятки детских боксерских школ (как известно, кадры для профи-бокса куются в любителях), запустят СМИ, пишущие о боксе и его показывающие (в настоящий момент ни на одном из центральных каналов нет ни одной постоянной программы на данную тему), привлекут американских специалистов (как тренеров, так и специалистов в области маркетинга и пиара), создадут промоутерские компании западного образца и привлекут инвестиции. В общем, «дело за малым»…