«Возраст Липницкой — не помеха. Она как Бекхэм и Месси!»
— Чем руководствуется adidas, выбирая послов для своего бренда?
— Нам очень хочется задействовать в своих кампаниях представителей самых разных видов спорта. Для нас очень важна возможность поддерживать того или иного спортсмена, и популярность атлета при выборе посла бренда для нас находится далеко не на первом месте. Наоборот, мы стараемся помогать спортсменам добиваться успехов и хотим, чтобы партнерство с нами им тоже было выгодно. Для нас важно, в первую очередь, как выступает спортсмен. Даже если он популярен и у него интересный аккаунт в Instagram*, но при этом он не слишком хорошо выступает в своем виде спорта, он не будет нам интересен. Такая позиция, кстати, в том числе отличает нас от многих конкурентов, которых интересует, прежде всего, слава спортсмена, глянцевая сторона его жизни. Также для нас очень важна личность, харизма. Наши атлеты должны вдохновлять нас, ведь именно они помогают нам искать и находить новые идеи.
— А что, если имидж спортсмена портится? Например, когда атлет вовлечен в допинговый скандал?
— В этом отношении политика нашего бренда диктует довольно строгие правила, в том числе в отношении употребления допинга и поведения спортсменов в целом. Само собой, есть недопустимые вещи — например, насилие. Однако не все попадает под запрет — мы стараемся не вторгаться непосредственно в соревнования. Так, например, мы не стали реагировать на инцидент с участием Луиса Суареса (уругваец укусил соперника во время чемпионата мира в Бразилии — прим. Sportbox.ru). То же самое, кстати, касается и поступка Зинедина Зидана на чемпионате мира 2006 года, когда он схлестнулся с Марко Матерацци. Тем более, что в футболе существуют правила, согласно которым игрок получит соответствующее наказание за свое поведение. На контракте с adidas нарушения, допущенные на футбольном поле, никак не скажутся.
— А если спортсмен просто испытывает трудности, как, например, баскетболист Деррик Роуз, которого в последнее время преследуют травмы? Не может ли это негативно сказаться на имидже бренда?
— Вовсе нет. Я не считаю контракт с ним ошибкой. Мы ни о чем не жалеем, напротив, мы очень гордимся сотрудничеством с Дерриком. Он ведь стал самым молодым MVP в НБА. Да, у него были трудности, они ведь бывают у всех, но он
— Кстати, о баскетболе. Почему в магазинах adidas не найти майки сборной России, ведь ваша компания является техническим спонсором команды?
— Действительно, мы сейчас развиваем наше партнерство со сборной. В будущем ситуация изменится, и майки сборной обязательно появятся в магазинах.
— Чем именно adidas привлекла россиянка Юлия Липницкая, недавно ставшая его послом?
— Наш выбор, в первую очередь, обусловлен эмоциями. Мы находимся под большим впечатлением от успехов Юлии. Как я уже сказал, мы всегда стараемся вдохновлять людей, показывать им, что спорт может изменить их жизнь. И нам показалось, что история Юлии Липницкой очень подходит для этой идеи. В прошлом году она добилась больших успехов на Олимпиаде, но это выглядело, скорее, как
— Нет ли определенных опасений, связанных с юным возрастом спортсменки? Ей ведь всего 16.
— Возраст для нас не так важен. Мы не в первый раз заключаем контракт с молодым спортсменом. Например, мы начали работать с Дэвидом Бекхэмом и Лионелем Месси, когда им было примерно столько же, сколько сейчас Липницкой.
— А может ли бренд adidas переманить у конкурента Nike главного соперника Месси Криштиану Роналду?
— В теории это возможно. Но вопрос в том, нужно ли нам это. Скорее всего, нет, потому что фигура Роналду уже довольно прочно ассоциируется у людей именно с брендом Nike.
— Собираетесь ли вы задействовать в вашей кампании биатлонистов? Этот спорт сейчас крайне популярен в России.
— Безусловно. Так, Мартен Фуркад уже является нашим послом, а в прошлом году в нашей рекламной кампании принимали участие и российские биатлонисты. Добавлю, что adidas сотрудничает с Союзом биатлонистов России, а история этого сотрудничества насчитывает уже 38 лет.
— А были ли в вашем опыте
— Помню, как мы привезли на презентацию в Москву того же Мартена Фуркада. Но ажиотаж был настолько велик, что нам даже пришлось ненадолго закрыть спортсмена в подсобке, чтобы поклонники не разорвали его на части. В итоге же он фотографировался в этом крохотном помещении и выкладывал забавные фото с подписью: «Смотрите, где проходит моя презентация». А еще
— Кстати, о футболе. Ходили слухи, что форму сборной России с диагональной полосой в виде триколора предложил президент РФС Сергей Фурсенко. Так ли это?
— Не совсем. Но правда в том, что мы действительно разрабатываем дизайн экипировки совместно с игроками, тренером сборной и функционерами. Нам всегда нужны их идеи.
— Как кризис отразился на развитии бренда adidas в России? Известно, что вы собираетесь закрыть несколько магазинов.
— Это не совсем так. Дело в том, что мы закрываем одни магазины и открываем другие — в разных точках и торговых центрах. Это делается в целях оптимизации, это нормальная практика. В целом же мы собираемся продолжать инвестировать в Россию.
— Будете ли вы повышать цены в связи с ростом курса валют?
— Да. Но наша политика ценообразования достаточно лояльна. Мы работаем над тем, чтобы цены не поднялись в несколько раз, даже несмотря на то, что иностранная валюта действительно сильно выросла по отношению к рублю. А цены на нашу продукцию поднялись всего на 12–15 процентов.
* Соцсеть, признанная в России экстремистской
- «Сборная Грузии успела удивить на ЕВРО‑2024, это очень перспективная команда» — Камоцци
- Франция — Бельгия: когда начало, где смотреть онлайн матча 1/8 финала ЕВРО‑2024, 1 июля
- Фламенго - Крузейро. Голы (видео). Чемпионат Бразилии
- Расписание матчей чемпионата Европы по футболу 2024 на 1 июля: полный календарь игр ЕВРО
- «Их признают во всём мире». Бубнов подвел итог для Грузии на ЕВРО-2024
- «Это абсолютный ужас». Мбаппе рассказал об ощущениях от игры в маске
- «Это было для друзей». Беллингем объяснил, почему махал рукой возле паха после матча ЕВРО‑2024 со словаками
- Чемпионат Европы-2024. Обзор матчей 30.06.2024
- Результаты матчей чемпионата Европы по футболу 2024 за 30 июня, турнирная таблица ЕВРО
- За дерзость ответили. Грузию предсказуемо вышибли в плей-офф ЕВРО
- Испания - Грузия. Голы и лучшие моменты (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Сан-Паулу - Баия. Голы (видео). Чемпионат Бразилии. Футбол
- Испания — Германия, где смотреть онлайн трансляцию матча ¼ финала ЕВРО‑2024 5 июля
- Родри признали лучшим игроком матча 1/8 финала ЕВРО‑2024 Испания — Грузия
- Сборная Испании разгромила Грузию и вышла в четвертьфинал ЕВРО‑2024
- Испания - Грузия. 4:1. Гол Даниэля Ольмо (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Испания - Грузия. 3:1. Гол Нико Уильямса (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Испания - Грузия. Офсайд спасает команду Саньоля от автогола (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Сборная Испании повторила рекорд России на чемпионатах Европы по футболу
- Испания - Грузия. 2:1. Гол Фабиана Руиса (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- «Не знает, как правильно использовать футболистов». Бубнов раскритиковал работу главного тренера Англии на ЕВРО-2024
- Сборные Испании и Грузии завершили вничью первый тайм матча 1/8 финала ЕВРО‑2024
- Тело футболиста сборной нашли вдали от родины. Очень странная смерть в 23 года
- Испания - Грузия. 1:1. Гол Родри (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Ламин Ямаль стал самым молодым игроком в истории плей‑офф чемпионатов Европы
- Испания - Грузия. 0:1. Автогол Робена Ле Нормана (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Ну зачем, Джуд? Английский гений спас от позора самую бездарную команду ЕВРО-2024
- Англия - Словакия. Голы и лучшие моменты (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Англия — Швейцария, где смотреть онлайн трансляцию матча ¼ финала ЕВРО‑2024 6 июля
- Беллингема признали лучшим игроком матча 1/8 финала ЕВРО‑2024 Англия — Словакия
- Чемпионат Европы-2024. 1/8 финала. Испания - Грузия
- Сборная Англии в дополнительное время обыграла словаков и вышла в четвертьфинал ЕВРО‑2024
- Смородская: «Не понимаю шумихи вокруг сборной Австрии на ЕВРО‑2024, она переоценена»
- Англия - Словакия. 2:1. Гол Харри Кейна (видео). Чемпионат Европы-2024. Футбол
- Англия в компенсированное ко второму тайму время перевела в овертайм матч 1/8 финала ЕВРО‑2024 со Словакией
Для лиц старше 18 лет
На сайте применяются рекомендательные технологии. Подробнее в Правилах применения рекомендательных технологий
Средство массовой информации сетевое издание «www.sportbox.ru» зарегистрировано Федеральной службой по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор).
Свидетельство о регистрации средства массовой информации Эл № ФС77-72613 от 04.04.2018
Название — www.sportbox.ru
Учредитель (соучредители) СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: ООО «Национальный спортивный телеканал»
Главный редактор СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: Конов В.А.
Номер телефона редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: +7 (495) 653 8419
Адрес электронной почты редакции СМИ сетевого издания «www.sportbox.ru»: editor@sportbox.ru